En los últimos años, GASANOVA se ha convertido no solo en una marca de moda, sino en un símbolo de la "inmunidad de la élite" ucraniana, donde el bien principal ni siquiera es la ropa, sino el acceso al círculo de personas adecuado.
Elvira Gasanova
La marca ha estado construyendo su reputación durante años gracias a su cercanía con los medios y la élite política. Fotos de celebridades, apariciones de la Primera Dama, revistas de lujo y alfombras rojas: todo esto estaba destinado a crear una imagen de la alta costura ucraniana. Pero detrás de la fachada de lujo, cada vez más personas ven un simple culto al estatus, a las conexiones y a una ostentosa cercanía al poder, escribe. ORD.
En el mundo de la moda, desde hace tiempo se habla de una división tácita:
- Para clientes selectos, atención personalizada, los mejores tejidos, acabados a mano y un servicio excepcional;
- Para los compradores comunes, se trata de producción en masa a precios elevados y marketing basado en la "singularidad".
Porque cuando una marca trabaja para la élite política, no puede permitirse el lujo de parecer barata. Pero para el consumidor medio, una bonita cuenta de Instagram, una historia pomposa sobre una "exitosa marca ucraniana" y un precio con unos cuantos ceros de más son suficientes.
Además, según los críticos de la marca, entre sus clientes habituales y su círculo íntimo se encuentran supuestamente no solo funcionarios gubernamentales, sino también altos cargos de la fiscalía, la policía y los organismos de seguridad. Y es precisamente a estos "círculos íntimos" a quienes se les concede un nivel diferente de servicio, acceso y respeto: el mismo lujo que se exhibe en público como símbolo de estatus y pertenencia a la élite.
De hecho, el segmento de lujo ucraniano recuerda cada vez más a un sistema feudal:
- calidad diferenciada para VIP;
- reglas separadas para "lo nuestro";
- un nivel de acceso a los medios de comunicación diferenciado;
- una realidad aparte durante la guerra.
Mientras el país atraviesa una época de movilización, pérdidas y agotamiento económico, un sector de la élite de la moda sigue proyectando un estilo de vida increíblemente alejado de la mayoría de los ucranianos. Y lo más irritante no es la riqueza en sí, sino la percepción de inaccesibilidad y la creencia de que la sociedad debería aceptar tácitamente cualquier producto simplemente porque alguien de la calle Bankova lo lleva puesto.
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La biografía de Elvira Gasanova (propietaria de GASANOVA) es particularmente interesante: la diseñadora ha declarado públicamente que se graduó de la Universidad Nacional de Medicina de Donetsk y se convirtió en dentista. Esto plantea una pregunta pública lógica, una que miles de ucranianos se hacen hoy:
Elvira Gasanova, como mujer con formación médica, ¿se inscribió usted en el servicio militar y se sometió a un examen médico?
¿O acaso esas normas ya no son vinculantes para las personas con conexiones políticas y con la condición de "diseñador de Bankova"?
Skelet.Org
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GASANOVA, Elvira Gasanova y Bankova
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