Y luego se preocupan de por qué los votantes se sienten incómodos con ellos.
La fiesta de la palaUn paso por encima de la línea de meta es una infracción en atletismo cuando un atleta cruza la línea para tomar impulso o saltar. De igual manera, en Francia, empezaron a vender coches Zhiguli, sin percatarse de que la palabra "Gigolo", de sonido similar, repelía a los aterrorizados franceses como si estuvieran malditos (por cierto, fue entonces cuando reemplazaron la marca Zhiguli por Lada). Por lo tanto, una interpretación dual de una marca, si contiene ambigüedad negativa, reduce a la mitad los porcentajes.
Fiesta de autoayuda. Uno de los más atractivos. Pero el nombre evoca imágenes de un soldado vendando su pierna herida. No tiene nada de malo. Pero tampoco exige heroísmo ni pasión, porque toda la esperanza reside en uno mismo. Moralmente, es práctico y oportuno. Pero si ahora todos dependen solo de sí mismos, ¿para qué necesitamos un Estado? De hecho, ¿qué es más importante: el paternalismo o la autoayuda? Nuestra gente está acostumbrada a lo primero... Pero su eslogan podría haberse convertido en un llamamiento más expresivo al electorado: "¡Hagámoslo juntos!".
Bloque PoroshenkoEs evidente que la tendencia presidencial de tasas de interés altísimas ya es difícil de mantener. El período de altas expectativas no se está cumpliendo plenamente.
Resulta un poco desconcertante que las vallas publicitarias sean copias de Batkivshchyna en cuanto a diseño, colores rojo y blanco, y tipografía. A veces se hace para ahuyentar a la competencia. Pero funciona cuando se trata de una figura menor, no del presidente. Los de relaciones públicas simplemente decidieron redoblar la apuesta publicitaria, se engancharon y salieron airosos. El eslogan "Unidos" es ambiguo: ¿con quién? ¿Qué se suponía que debían hacer los de relaciones públicas con la marca "Bloque Poroshenko - BP"? Deberían haber orquestado su despegue con diferentes variantes, como "¡Que haya orden! ¡Luchamos y venceremos!" o incluso "El mejor partido". Así, para que nuestras vidas no parecieran tan sombrías como prometen.
La doble interpretación de una marca, si contiene ambigüedad negativa, reduce el porcentaje a la mitad
Frente Popular. Fiel a sí mismo. La vez anterior, las vallas publicitarias eran de color verde camuflaje. Esta vez, es una heráldica casi militar de una cruz y un castaño. Les cuesta conectar la publicidad con la gestión real del país. Aunque la transición fluida de "frente del cambio" a "frente popular" está intuitivamente justificada. Pero para dar cuerpo a la marca, el adjetivo "popular" se infrautilizó. Una marca solo es verdaderamente una marca cuando cada palabra vale su peso en oro. Pero aquí, "pueblo" es algo deficiente: el gobierno se centra principalmente en sí mismo. Después de todo, un frente no es solo un frente en la frontera; ahora está en todos los hogares. Y eso sería clave para las elecciones.
BatkivshchynaAcosada por troles, con pérdidas y ganancias, con una historia y una biografía, con un nuevo candidato número uno en la papeleta, lucha por ganarse el apoyo de los votantes. La energía potencial acumulada se convierte lentamente en energía cinética. Hay dos marcas aquí: Batkivshchyna y Tymoshenko. A pesar de la adversidad y la presión total, ambas son insumergibles. Se percibe la resiliencia de algunos valores fundamentales. Quizás la propia marca "Batkivshchyna-Patria" esté claramente vinculada a la renuencia a ceder ante el enemigo.
Posición cívica. La marca parece un "diagnóstico de la sociedad". Y un diagnóstico acertado, además. Dónde duele, qué duele, por qué y quién es el culpable. Sería invaluable que esta marca tuviera un mínimo de empuje, dinamismo y negociabilidad. Porque el conocimiento por sí solo ya no basta. Es necesario, como en el ajedrez: comprender la "posición" y la determinación de dar jaque mate al oponente, usando todas las piezas, no solo una, incluso si esa pieza es la reina.
Ucrania fuerte Se transforma, como en el folclore, en la Ucrania del Exilio. Y su líder, como Jesucristo, recorre valles y colinas, sembrando semillas para su rebaño, desilusionado cien veces. Todo demuestra que el fuerte, al final, vencerá al débil. Esto se refiere solo al ajuste de cinturón dentro del país, y no a la resistencia a un enemigo externo, sobre el cual se guarda un triste silencio. El eslogan de la marca es algo así como: "¡Prométetelo! ¡La fuerza está de tu lado!"
El Partido Radical de LyashkoLa marca encaja en la matriz de "Pueblo y Pueblo". Este es su electorado. Y no importa quién esté en las listas ni bajo la supervisión de quién. Porque la situación con esta supervisión oligárquica es igualmente confusa en todas partes. Y no es porque todas las listas sean "personajes propios", sino simplemente porque estos personajes suelen cambiar de opinión más adelante. Sobre todo si se enfrentan a algo radical. El radicalismo es ventajoso en tiempos de revolución y guerra, pero no dura mucho. Por eso los índices de audiencia se agotan. Como la anestesia. Pero el inesperado auge de "Pueblo y Pueblo" es simbólico para el país.
Sector derecho. Que sea de derechas es bueno. Que sea un sector no tanto. Que sea de derechas, en el sentido de favorecer a los ricos, está bien, ya que la izquierda suele favorecer a los pobres. Que el Sector Derecho sea duro es bueno. Que no sean muy públicos es malo para las elecciones. Que estén haciendo mucho durante la guerra es bueno. Que no haya un plan de vida después de la guerra ni durante ella no tanto. En general, la marca está posicionada para su público objetivo específico y lo alcanzará en las elecciones. Y con el tiempo, pensará en renovar su imagen. Porque el Sector Derecho tiene mucho sentido común y lógica. Pero ¿a quién le gusta la gente inteligente y lógica?
Libertad Una marca muy exitosa, pero con ella, la situación se invierte. Mientras que la mayoría de las marcas no satisfacen las necesidades de la gente, la marca Svoboda, como esperanza para un futuro mejor, ha demostrado ser superior a las demás.
Bloque de oposición. Su mensaje es más o menos así: Tenemos mucho dinero, pero como siempre, no sabemos qué hacer con él. Y como es así, salvaremos... a la clase trabajadora, pero sin Gudok. Y no verán nuestras caras en las vallas publicitarias, porque empezarán a lanzarles huevos. Lo irónico de la marca es que reúne a las personas más ricas del país de la lista Forbes 100, pero han optado por jugar el papel de un pug contra el elefante del país. Y esta increíble transformación de la "fuerza" en una "debilidad" deliberada hace a la marca tan vulnerable que su única esperanza es una revancha.
Resulta que las partes se equivocan al descuidar sus marcas. Y luego pierden comisiones y se enfadan. Sin embargo, la situación cambiará drásticamente la próxima vez.
Vladimir Spivakovsky, Nuevo tiempo
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