¿Quién es responsable de la imagen y la publicidad del Bloque Poroshenko, el Frente Popular, Oleg Lyashko, Batkivshchyna, Samopomich, Ucrania Fuerte y el Bloque de Oposición?
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Vendedores de imágenes: ¿Quiénes lideran las campañas electorales de 2014 de los principales partidos?
Conseguir que el voto de un votante esté en el lugar correcto es el objetivo final y la medida del éxito para los estrategas políticos. Foto: lenta-ua.net
Las elecciones son costosas, especialmente en los países postsoviéticos, donde los gobiernos suelen gastar libremente fondos públicos, los patrocinios no están regulados y las tradiciones de elección racional son frágiles. Mientras voluntarios y contribuyentes se dedican a recaudar dinero, alimentos, ropa de abrigo y suministros médicos para el ejército combatiente, los políticos gastan dinero en estrategas políticos y campañas publicitarias. Las maniobras propagandísticas, la manipulación de la opinión pública, el descrédito de los oponentes y la promoción de las agendas positivas y las fortalezas de la imagen de los candidatos: todas estas tareas son gestionadas por equipos de especialistas en las sedes de las campañas de los partidos y de sus propios candidatos.
Suelen especializarse en publicidad, marketing, relaciones públicas, estrategia política y relaciones sociales. Son pocos los estrategas a quienes los patrocinadores pueden confiar su dinero, y los políticos su reputación. Porque confiarle a alguien tu dinero y tu futuro político es extremadamente difícil. Es extremadamente raro que un solo especialista dirija una campaña. Para un estratega político, esta es la cúspide de la habilidad, y no todos tienen la suerte de alcanzar tal estatus.
LIGABusinessInform ha recopilado datos sobre los principales estrategas políticos que trabajan en las campañas electorales de las principales fuerzas políticas para las elecciones parlamentarias anticipadas programadas para el 26 de octubre de 2014. Según las encuestas de opinión, se espera que el Bloque Petro Poroshenko, el Partido Radical de Lyashko, el Frente Popular, Samopomich, Batkivshchyna y, posiblemente, Ucrania Fuerte y el Bloque de la Oposición entren en la Verjovna Rada. Esto según los resultados de una encuesta realizada por la Fundación Iniciativas Democráticas en colaboración con el Instituto Internacional de Sociología de Kyiv (KIIS).
Igor Gryniv
Ígor Hryniv. Bloque de Petro Poroshenko. Calificación: 30,4 %. Costos de publicidad televisiva en los primeros 18 días de la campaña: aproximadamente 1,8 millones de dólares (de aquí en adelante, las cifras suponen que los partidos compran anuncios a precio de lista. Nadie sabe cuánto pagan realmente).
Hryniv fue el cerebro detrás del cambio de nombre del partido Solidaridad al Bloque Petro Poroshenko. Desde julio de 2014, se desempeña como subdirector de la Administración Presidencial bajo el liderazgo de Petro Poroshenko. Durante las últimas elecciones presidenciales, Ihor Hryniv dirigió el grupo de estrategas políticos del equipo de campaña de Poroshenko, incluyendo la responsabilidad de las relaciones con los medios. En aquel entonces, los estrategas de Poroshenko difundieron eficazmente el rumor de que Putin estaba interesado en la victoria de Tymoshenko. La estrategia electoral de una sola vuelta también funcionó notablemente bien.
Hryniv ha sido diputado popular de Ucrania en tres ocasiones: en la primera, cuarta y séptima legislaturas. En las dos últimas legislaturas, representó a Nuestra Ucrania y a Batkivshchyna.
En la década de 1990, fue miembro del partido Reformas y Orden, gestionando campañas electorales en varias circunscripciones uninominales. De febrero a septiembre de 2005, dirigió el Instituto Nacional de Estudios Estratégicos. En 2006, dirigió la campaña de Vitali Klitschko a la alcaldía de Kiev. Dirige la firma de sociología Socis. Se presenta en la lista del Bloque Petro Poroshenko como número 14.
Igor Shuvalov
Igor Shuvalov, líder del Partido Radical (12,9%), Bloque Opositor (5,9%). Los gastos de publicidad televisiva en los primeros 18 días de las elecciones fueron de 0,6 millones de dólares y 1,5 millones de dólares, respectivamente.
Según fuentes de LIGABusinessInform, este conocido especialista ruso, que colabora con Serhiy Lyovochkin, fue contratado para liderar a los remanentes del Partido de las Regiones, el Bloque de la Oposición, los compinches y socios del fugitivo Yanukovych y el joven Partido Radical de Oleg Lyashko, hacia la Rada. Shuvalov se encarga de la estrategia de campaña del proyecto de Lyashko, mientras que la dirección inmediata del Partido Radical de Lyashko está actualmente encabezada por el infame exlíder del partido PORA y amigo de instructores de esquí, Vladislav Kaskiv. Sus asesores se niegan a comentar esta información.
Shuvalov comenzó su carrera como consultor político colaborando con Viktor Pinchuk durante las elecciones parlamentarias de 1998, cuando el empresario se presentaba como candidato en una circunscripción uninominal en Dnipropetrovsk bajo el liderazgo de Pavlo Lazarenko. Posteriormente, entre 2002 y 2004, Viktor Medvedchuk fue uno de sus clientes. En aquel entonces, el presidente Leonid Kuchma firmó un decreto que otorgaba a Shuvalov la ciudadanía ucraniana. Bajo la presidencia de Viktor Yúshchenko, el decreto fue derogado.
Al final del mandato de Viktor Yanukovych, se intentó prohibir la entrada de Shuvalov al país debido a un repentino y breve período de objetividad en el canal de televisión Inter, donde trabajaba. Las nuevas autoridades intentaron hacer lo mismo. El asunto se silenció con la ayuda de Levochkin, quien en el primer caso aún no había salido de su oficina en la calle Bankova, y en el segundo, parece haber encontrado la manera de contactar con el SBU (fue el servicio de seguridad el que intentó prohibirle la entrada).
En Ucrania, al estratega político Igor Shuvalov se le suele asociar con la censura, los debates mediáticos falsos y los falsos significados (bandera, idioma, relaciones Este-Oeste, etc.), así como con las operaciones de información llevadas a cabo por Bankova durante el mandato de Serhiy Lyovochkin. Shuvalov ha colaborado con uno de los artífices del gobierno de Yanukovych durante muchos años.
Sergey Gaiday
Sergei Gaidai. Frente Popular (10,8%). Los costos de publicidad televisiva en los primeros 18 días de la campaña fueron de aproximadamente $3,3 millones.
Gaidai.Com creó el logotipo del Frente Popular, y al propio Gaidai se le ocurrió la idea de vincular el voto del Frente Popular con el futuro cargo de primer ministro de Arseniy Yatsenyuk.
La cartera de Gaidai incluye su trabajo en las campañas electorales de Viktor Yushchenko (en 2002 para la Verjovna Rada, en 2004 para presidente), Anatoly Kinakh (en 2004 para presidente), la opositora rusa Irina Khakamada (en 2003 para la Duma Estatal), Petro Poroshenko, Mykola Katerynchuk y otros candidatos a diputados del pueblo de Ucrania (en 2002).
En 2006, colaboró en la campaña electoral del proyecto Acción Cívica de Kiev (dirigido por Oleksandr Pabat. Gaidai supervisó el proyecto desde su concepción hasta su implementación). Acción Cívica, un partido virtual, obtuvo escaños en la legislatura de la capital. Ese mismo año, colaboró con los candidatos a la alcaldía de Cherkasy y Kirovogrado.
En 2008, hizo campaña para la candidatura de Katerynchuk a la alcaldía de Kiev y para su bloque homónimo para el Ayuntamiento de Kiev. Katerynchuk no llegó a ser alcalde, pero el bloque obtuvo el escaño en el ayuntamiento. En 2013, lanzó la activa campaña de Katerynchuk para la alcaldía de Kiev, pero, en sus propias palabras, «entonces llegó Maidán y la vida cambió por completo».
Alejandro Abdulin
Alexéi Sitnikov
Alexander Abdullin, Alexey Sitnikov. Batkivshchyna (7,5%). Los costos de publicidad televisiva en los primeros 18 días de la campaña fueron de aproximadamente $2,3 millones.
Abdullin, socio de larga data y figura clave del equipo de Tymoshenko, es experiodista. Colabora con Tymoshenko desde 2005. Anteriormente, militó en varios partidos y trabajó con diversos grupos, desde la SDPU(o) hasta el exjefe del Departamento de Administración de la Propiedad Estatal, el "intendente de Kuchma", y el primer director de Naftogaz, Ihor Bakai. Durante mucho tiempo, toda la creatividad de las campañas publicitarias de Tymoshenko fue desarrollada por el equipo creativo "Abdullin-Ukolov-Bagrayev". Participó en la formación de la lista Batkivshchyna para las elecciones parlamentarias de 2012. Ha sido cuatro veces diputado de Ucrania, tres veces miembro del equipo de Tymoshenko, pero la primera vez fue en la tercera legislatura como miembro del partido Unión Democrática.
Sitnikov es un estratega político ruso, doctor en Psicología, doctor en Economía y profesor. Tiene un Máster en Administración de Empresas (MBA). Es instructor certificado en PNL. En 1999, fundó el primer departamento de consultoría política y tecnologías electorales de Rusia. Ha participado en elecciones desde Mongolia hasta los países bálticos. Trabaja en el sector de las relaciones públicas desde 1989, como fundador y director de la agencia Image-Contact. Según fuentes de LIGABusinessInform, colabora con Tymoshenko desde 2007. Esto no es fácil en sí mismo: Yulia Volodymyrivna suele ignorar los consejos de los expertos y prefiere tomar decisiones estratégicas de forma independiente. Por ejemplo, la idea de que Nadiya Savchenko encabezara la lista de Batkivshchyna en 2014 fue suya y, según su equipo de campaña, no fue la mejor idea.
Durante las elecciones de 2014, los principales tecnólogos de grandes proyectos ganaron entre 20 y 100 dólares al mes.
Andrey Sadovy
Andrey Sadovyi. Autoayuda (8,5%). Los costos de publicidad televisiva en los primeros 18 días de la campaña fueron de aproximadamente $0,4 millones.
Los expertos estiman el presupuesto total del proyecto en 150 millones de dólares. Sadovyi es su propio tecnólogo. En el caso de Samopomich, se trata del proyecto del propio alcalde de Lviv, apoyado con éxito por el imperio mediático de su familia, que incluye el canal de televisión 24, el sitio web zaxid.net, la radio Lux-FM, una participación en Shuster Studio y otros recursos. Sadovyi, un talentoso productor ejecutivo con experiencia en gestión de medios, desarrolló el proyecto, incorporó a figuras populares y consiguió la financiación para su implementación.
"Personalmente, Sadovyi necesita a Samopomich para el futuro; no puede permitirse dejar Lviv ahora mismo, pero en dos o tres temporadas políticas, con el éxito del proyecto Samopomich y un fuerte apoyo mediático, lo cual no es un problema para él, Sadovyi espera emerger como un poderoso líder nacional", declaró un estratega político a LIGABusinessInform.
Nikolai Gastello
Nicolás Gastello. Ucrania fuerte (5,6%). Los costos de publicidad televisiva en los primeros 18 días de la campaña fueron de aproximadamente $1,2 millones.
Según fuentes de LIGABusinessInform, Gastello fue impuesto a Serhiy Tihipko, líder de Ucrania Fuerte, como su principal asesor político, una oferta que no pudo rechazar. Además, Gastello ya había colaborado con Tihipko durante las elecciones presidenciales de 2010, durante las cuales, como recordamos, este último aún se veía fresco e incorrupto, quedando tercero en la clasificación general, detrás de Viktor Yanukovych y Yulia Tymoshenko. Junto con el estratega ruso, el dinero ruso también entró en el proyecto de Tihipko de 2014.
Es difícil determinar si Gastello actúa solo o bajo la supervisión de una sede en Moscú, pero en general, los expertos valoran positivamente su trabajo actual, dada la reputación de su cliente, prácticamente destruida por la cobardía y la complicidad durante la represión y los asesinatos en el Maidán. «La campaña es inteligente y no irrita. Está dirigida profesionalmente al público adecuado: el electorado confundido del sureste», afirman sus colegas.
En 2012, Nikolai Gastello asesoró a Natalia Korolevskaya en su proyecto "¡Ucrania adelante!" y, a pesar de su impresionante presupuesto, el resultado fue bastante cómico.
Cómo convertirse en estratega político y cuánto gana
Hablemos de dinero directamente. Durante las elecciones de 2014, los principales estrategas políticos de grandes proyectos ganaban entre 20 y 100 dólares al mes. Para resumir, compartiremos un extracto de una entrevista con uno de estos estrategas políticos, Sergei Gaidai, para LIGABusinessInform. En la primavera de 2013, habló en detalle sobre qué son los estrategas políticos y si uno puede unirse a las filas de estos manipuladores exitosos. A continuación, los puntos clave.
Puedo darte un consejo profesional: si quieres ser estratega político, no deberías estudiar ciencias políticas. Deberías estudiar marketing, publicidad y el arte de escribir. El arte de encontrar y formular significado, trabajando con contenido. También te recomendaría trabajar en empresas de publicidad comercial para ver cómo se crean campañas publicitarias que venden. En Estados Unidos, por ejemplo, las campañas electorales las gestionan las agencias de publicidad, porque son quienes mejor comprenden la psicología del consumidor común.
En mi opinión, todos los especialistas que trabajan actualmente en los campos de la tecnología política, la consultoría y la publicidad en Ucrania se dividen en tres niveles. El primero: no más de 10 a 20 personas, generalmente reconocidas, con publicidad y visibilidad en los medios. El segundo: alrededor de 500 especialistas con experiencia en la dirección de diversas campañas electorales. Y el tercero: varios miles de especialistas comunes: especialistas en medios, diseñadores, redactores, especialistas en acción callejera, líderes de equipos de campo, etc.
¿Cómo se llega al nivel superior? La clave está en la confianza y la valentía para hablar con los altos ejecutivos, ofrecer servicios y asumir la responsabilidad. El resto, por desgracia, solo quiere ser así, es increíblemente celoso y critica en Facebook. De hecho, puedo decirles a todos los tecnólogos de segundo y tercer nivel: bienvenidos al top 20, pero solo necesitan venir y asumir la responsabilidad de la campaña con el inversor. Y esto requiere más que solo ingenio. También necesitarán habilidades organizativas. Capacidad de persuasión, sentido estratégico y el arte de la gestión operativa. Y un equipo y las herramientas para implementarlo.
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Román Chernyshev, LIGABusinessInform
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